hablar de Shopper Marketing no es cosa sencilla, tampoco es un término que pueda definirse de forma fácil, ni mucho menos una técnica que pueda ser encontrada en cualquier enciclopedia por muy efectiva que sea. En tal sentido, te presentamos tres definiciones que más se acercan a lo que es la esencia del Shopper Marketing. Alejandro Corona, director general de Aspel, señala que el Shopper Marketing es una nueva disciplina que busca entender, mejorar y generar buenas experiencias de compra.

Existe una parte que me resistía atender desde el despacho, me parecía aburrida y poco productiva, tuve que comerme mis palabras como de esas muestras horribles que te dan en el supermercado, pues encontré rentabilidad en esta parte de la mercadotecnia, aunque también muchos bemoles que desquician hasta la dependienta más paciente.
Como bien decimos los mercas, hay de productos a productos, hay de segmentos a segmentos, de tiendas a tiendas, hasta toparme con esta herramienta de supervisión y mejora, que entendería que hay de shoppers a shoppers y de puntos a evaluar a “miles de puntos a evaluar”.

Por eso el Shopper Marketing está tomando tanta relevancia mundial, porque si bien una campaña publicitaria pueden llevarnos a comprar un producto, el momento de decidir comprar es la parte más importante del proceso. ¿Suena muy lógico, no? Entonces, ¿por qué dedicarle más tiempo y análisis a otros esfuerzos y no al momento de la decisión?